Introducción

El marketing digital ha cambiado dramáticamente en el último par de años. Si antes los influencers eran los reyes de la red, ahora los microinfluencers son los principales protagonistas. Hoy en día, las marcas buscan involucrar a un grupo más amplio de influencers con seguidores más pequeños y altamente comprometidos. ¿Qué son los microinfluencers? ¿Por qué son importantes? ¿Cómo pueden ayudar a las marcas a llegar a su público objetivo? En este artículo, vamos a adentrarnos en el mundo de los microinfluencers y todo lo que necesitas saber sobre esta nueva tendencia en el marketing digital.

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son personas que tienen un número de seguidores menor, en comparación con la mayoría de los influenciadores. Aunque no tienen tantos seguidores como los influencers regulares, sus seguidores son altamente comprometidos y se interesan en las publicaciones que realizan. En general, los microinfluencers tienen menos de 10.000 seguidores. En comparación con los influencers regulares, el alcance de los microinfluencers es menor, pero su impacto es mucho mayor. Debido a que su audiencia es más pequeña, las marcas pueden llegar a grupos específicos de personas, lo que les permite conectarse directamente con su audiencia objetivo.

¿Por qué son importantes los microinfluencers?

Hay varias razones por las que los microinfluencers son importantes en el marketing digital:

• Compromiso: Los microinfluencers tienen una audiencia más pequeña, lo que significa que pueden interactuar directamente con su público. Como resultado, su audiencia se siente más conectada a ellos y está más comprometida con las publicaciones que realizan.
• Efectividad: Las publicaciones de los microinfluencers pueden tener un impacto significativo en la toma de decisiones de compra de su audiencia. Dado que sus seguidores tienen una alta confianza en su opinión y en la relación que han construido, las recomendaciones y promociones realizadas por los microinfluencers pueden ser mucho más efectivas que las realizadas por influencers con un gran número de seguidores.
• Menor costo: En general, los microinfluencers son más económicos que los influencers regulares. Debido a su menor número de seguidores, pueden cobrar menos por publicar contenido patrocinado. Esto significa que las marcas pueden trabajar con varios microinfluencers en lugar de centrarse en un influencer con un gran número de seguidores.

¿Cómo pueden las marcas trabajar con microinfluencers?

Trabajar con microinfluencers es un proceso similar al de trabajar con influenciadores regulares. Sin embargo, hay algunas diferencias clave que las marcas deben tener en cuenta:

• Identificación de microinfluencers: La identificación de microinfluencers puede ser un proceso más complicado que la identificación de influencers regulares. Debido a que su audiencia es más pequeña, es más difícil encontrarlos. En general, es mejor buscar en plataformas de redes sociales y perfiles de marca para encontrar microinfluencers potenciales.
• Negociación de contratos: Las marcas también deben ser conscientes de que la cantidad que cobran los microinfluencers por contenido patrocinado puede variar. En general, es mejor empezar con una oferta baja y negociar desde allí. Esto les brinda flexibilidad a las marcas y les permite trabajar con múltiples microinfluencers a la vez.
• Contenido creativo: Las marcas deben proporcionar a los microinfluencers información detallada sobre lo que quieren que se promocione. Sin embargo, también deben permitir que los microinfluencers sean creativos y creen contenido que se adapte a su marca y que atraiga a su audiencia.

Conclusiones

Los microinfluencers se están convirtiendo rápidamente en una nueva tendencia en el marketing digital. Al conectar con una audiencia más pequeña, las marcas pueden llegar a grupos específicos de personas y conectar con ellos directamente. Si bien los microinfluencers tienen un alcance menos amplio que los influencers regulares, su capacidad para involucrar y comprometer a su audiencia es mucho mayor. Para las marcas, trabajar con microinfluencers es una forma efectiva y económica de promocionar productos y llegar a su público objetivo. Por lo tanto, si todavía no ha considerado trabajar con microinfluencers, es posible que desee comenzar a hacerlo ahora.